世界市场正在替代区域市场，市场国际化趋势使整个包装业面对全球性竞争。现代包装业转为买方市场，并呈现以下特点：
（1）对包装品种、花色需求明显表现出多样化的特征。
（2）经济的空前发展，包装业市场转向买方市场。社会要求包装设计按用户需求的质量、品种、花色、可靠性等与市场合拍的市场导向型设计。
（3）实现包装设计与市场销售组合，促进用户参与，同用户合作。
世界包装市场的竞争空前激烈，这事实上是企业和国家营销策略与实力的较量。只有把先进的设计观念、人的因素与信息作用、知识与技术等有机地结合起来才能在竞争中取胜，才能促进包装业繁荣。
1、人在包装设计中的作用
商品包装装潢的意义在于运用媒体吸引消费者的注意，从而达到扩大和加速销售的目的。富于艺术魁力的设计，既是一门科学，又是一门艺术。
包装设计中的信息和知识特征日益受到重视。知识是经过处理的一种信息。包装设计中知识信息的注入，使产品焕然一新。
在使用计算机以前，整个包装设计过程都主要由人来完成。近40年来，由于计算机作为一种信息与符号知识的存储、处理和传递工具，在设计应用中不断扩大，使得包装设计过程中人的体力和部分的智力活动由工具代替得以实现。在设计系统中，人正从直接的实际技艺工作转为开发软件。但需要强调的是，至少在以下两个方面，人的作用是计算机难以替代的：
（1）非符号化的推理、评估与决策能力。
（2）由感知和动作序列组成的行动智能，即技艺能力。
人从事包装设计的主要特点在于：
（1）存在丰富的感知。
（2）利用智能进行规划、识别、推理、决策。
（3）多自由度、灵巧地执行终端。
因而，在现代设计中，人的作用不但依然是重要的，而且在信息与知识的处理与产生方面变得更加关键。
2、caid在包装设计中的运用
caid具有这样一些优点：（1）形优。形是造型艺术的根基。caid能利用三维软件，真实感实体造型技术、构造、显示和输出生动真实的图象。在设计中能很好地贯彻比例尺度、变化统一、对比调和等美学法则，色彩装饰遵循人的审美尺度，实现形优。（2）色美。caid通过上色处理、材料编辑、光源形成及自然现象和阴影处理生成丰富的色彩，组成无穷的变化，实现设计的色彩美。（3）质佳。计算机采用贴图、上色等技术处理，可以模拟多种多样的质地，纹理效果逼真动人。（4）宜人。包装设计师可以象使用傻瓜相机一样使用caid，模拟生成、动态显示诸多模型，模拟声、光、色等环境因素对人的影响，构造出最宜人的方案。（5）高速。使用caid作设计，效率非常高，绝大多数工作都可以通过计算机来完成。系统接口友善、操作简便，只要稍加“训练”，设计师便可以得心应手地操作计算机进行设计工作。（6）动画。用三维动画软件系统，可以动态模拟显示，情景生动迷人。
利用caid来完成包装设计将是一种趋势。目前最为常用的软件有autocad、3ds、photoshop等，并正在开发研制新的软件包以构筑更为良好的用户界面。
3、包装设计民族化的定位准则
民族风格的形成和发展，大都以时尚为依托，包装设计民族化意味着时代的选择。现代科技的发展，冲破了民族、地区在文化艺术上的形式格局，民族化可以说是本民族加外民族文化的融汇消化。民族形式只有以时代感为依托方能立足，民族化的包装设计只有依赖商品
的质价优势方能生存。
商品无国界，但商品的包装装潢却必须强调设计定位原则。比如有的商品包装是以保护商品为第一目标；有的商品包装是以强调企业形象为最高准则；但大多数商品则要求准确无误地传达产品的内在信息。因此，客户对设计者提出了更积极地促进销售的包装装潢的要求。消费者的购买意识和生活意识多样多变，为消费者喜欢、接受的，就得以保存和发展，反之，就被淘汰。决定因素是商品的质地价格。任何一件好的、合理的具有艺术魁力的装潢设计，如果商品本身的质量无保证，最后也难逃被淘汰的命运。中国茅台酒的装潢“土”，正是这个酒的质地优势使这“土”也具有了特殊含义。美国“可口可乐”的特殊口味使其装潢也形成了美国民族化商品的标记。